ABSTRACK

          RISDA RAHMAN,D1C115228, 2020. Kampanye Sosial Komunitas Pecinta Sasirangan Kota Banjarmasin Dalam Meningkatkan Minat Generasi Muda Menggunakan Kain Sasirangan dibawah bimbingan Ibu Lalita Hanief,S.Sos.,M.Si dan Bapak Dr.Fahrianoor.,M.SI

          Kampanye Sosial yang dilaksanakan oleh Komunitas Pecinta Sasirangan Kota Banjarmasin ini merupakan impkementasi dari Program Pemberdayaan dan Pelestarian Kain Sasirangan yang merupakan Budaya Khas Kalimantan Selatan yang telah dilaksankan sejak tahun 2016. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui implementasi tahapan Kampanye Sosial dalam upaya meningkatkan awareness masyarakat pada minat menggunakan kain sasirangan khususnya dikalangan generasi muda.

          Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, dan dokementasi. Dengan menggunakan teknik analisis data kualitatif model Ostergaard dan menggunakan triangulasi metode dan sumber.

   Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Komunitas Pecinta Sasirangan kota Banjarmasin pada tahap perencanaan kampanye, melaksanakan penyusunan tujuan, identifikasi dan segmentasi sasaran, menentukan pesan, Strategi dan taktik, alokasi waktu dan sumber daya serta menyajikan rencana kampanye, analisis masalah serta evaluasi dan tinjauan. Pada pelaksanaan kampanye, semua tahapan dijalankan oleh Komunitas Pecinta sasirangan kota Banjarmasin yakni realisasi unsur-unsur pokok kampanye, uji coba rencana kampanye, tindakan dan pemantauan kampanye serta laporan kemajuan, kemudian pada tahap evaluasi Komunitas Pecinta sasirangan dilakukan guna untuk mengetahui apa saja yang sudah dicapai dan keberhasilan apa saja yang telah diraih pada saat kampanye agar berjalan secara maksimal.

Kata Kunci: Kampanye Sosisal, Minat Mengunakan Kain Sasirangan.