Safwan, 1710412310040, 2021, Pengaruh Store Atmosphere dan Price Discount terhadap Impulse Buying pada Konsumen Alfamart (Studi pada Gerai Alfamart di Kecamatan Banjarmasin Tengah).  Dibawah bimbingan Irwansyah dan Noor Hidayati.

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji secara parsial dan simultan pengaruh Store Atmosphere (X1) dan Price Discount (X2) terhadap Impulse Buying (Y) pada konsumen Alfamart.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Alfamart di Kota Banjarmasin dengan jumlah  120 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling, yaitu purposive sampling.  Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisa data menggunakan analisis regresi liniear berganda.

Hasil penelitian membuktikan terdapat pengaruh signifikan secara parsial Store Atmosphere (X1) terhadap Impulse Buying (Y) dengan nilai signifikan sebesar 0,005 dengan nilat t hitung 2,888 > t tabel 1,98045 dan besar pengaruh secara parsial 10,1% dikategorikan sangat rendah.  Dengan demikian hipotesis pertama (H1) diterima. Terdapat pengaruh signifikan secara parsial Price Discount (X2) terhadap Impulse Buying (Y) dengan nilai signifikan sebesar 0,002 dengan nilat t hitung 3,133 > t tabel 1,98045 dan besar pengaruh secara parsial 11,4% dikategorikan sangat rendah.  Dengan demikian hipotesis kedua (H2) diterima.  Pengujian secara bersama-sama menunjukkan terdapat pengaruh signifikan secara simultan Store Atmosphere (X1) dan Price Discount (X2) terhadap Impulse Buying (Y) dengan nilai signifikan sebesar 0,000 dengan nilat F hitung 16,028 > F tabel 3,07 dan besar pengaruh secara simultan 21,5% dikategorikan rendah.  Dengan demikian hipotesis ketiga (H3) dalam penelitian ini diterima.