Damayanti, Febryana (2020). Pengaruh Social Media Marketing Instagram Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Banjarmasin. Pembimbing: Drs. H. Ikhwan Faisal, S.E., M.Si, AK, CA, ACPA

Keputusan pembelian pada suatu produk memiliki beberapa faktor yang memengaruhinya. Beberapa penelitian terdahulu menyatakan bahwa social media marketing instagram dan brand awareness menyatakan dapat memengaruhi keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh social media marketing instagram dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di Banjarmasin. Penelitian ini memiliki populasi sebanyak konsumen honda di Banjarmasin. Sampel penelitian sebanyak 100 responden diambil menggunakan teknik judgement sampling. Data yang telah dikumpulkan melalui kuesioner dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Penelitian ini menunjukkan hasil sebagai berikut: (1) social media marketing instagram berpengaruh terhadap keputusan pembelian; (2) brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian; dan (3) social media marketing instagram dan brand awareness secara simultanberpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: social media marketing, brand awareness, keputusan pembelian