ABSTRAK

Henry Setiawan  (2021).Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian.Pembimbing : Siti Alyati Al Bushairi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian minuman kopi di Rotasi Kopi kota Banjarmasin.

Populasi pada penelitian ini adalah pembeli minuman kopi di Rotasi kopi Banjarmasin  dan sampel pada penelitian ini 50 Respnden yang Membeli Kopi Di Rotasi Kopi Banjarmasin .Penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu deangan teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan SPSS Statistics 21.

Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh kualitas produk, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian minuman kopi di Rotasi Kopi kota Banjarmasin, Sedangkan harga tidak berpengaruh  terhdadap keputusan pembelian minuman kopi di Rotasi kopi Banjarmasin.

Kata kunci:Kualitas Produk, Harga,Store Atmosphere,Keputusan Pembelian.