ABSTRAK

Yulian D1A215246, 2022, Pengaruh Promosi Online dan Celebrity

Endorser Instagram (Selebgram) Terhadap Keputusan Pembelian pada

Aplikasi Tokopedia di Kota Banjarmasin. Dibimbing oleh Fitriyadi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji secara parsial

dan simultan pengaruh promosi online dan celebrity endorser instagram

(selebgram) terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Tokopedia di kota

Banjarmasin.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, tipe penelitian ini

adalah eksplanatori. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan

teknik purposive sampling dan menggunakan rumus Ferdinand sehingga

diperoleh 50 responden yang dijadikan sampel penelitian. Data yang

digunakan diambil dari kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi

linier berganda.

Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) Secara parsial Promosi Online

berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada aplikasi

Tokopedia di Kota Banjarmasin dengan pengaruh sebesar 19,4%, (2) Secara

parsial Celebrity Endorser Instagram (Selebgram) berpengaruh signifikan

terhadap Keputusan Pembelian pada aplikasi Tokopedia di Kota Banjarmasin

dengan pengaruh sebesar 29,6%, (3) Secara simultan (bersama-sama) Promosi

Online, dan Celebrity Endorser Instagram (Selebgram) berpengaruh

signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada aplikasi Tokopedia di Kota

Banjarmasin dengan pengaruh sebesar 49%.

Kata Kunci : Promosi Online, Selebgram, dan Keputusan Pembelian.

2

ABSTRACT

Yulian D1A215246, 2022, The Effect of Online Promotion and

Celebrity Endorser Instagram (Selebgram) on Purchase Decisions on the

Tokopedia Application in Banjarmasin City. Supervised by Fitriyadi.

This study aims to determine and partially and simultaneously examine

the effect of online promotion and celebrity endorser Instagram (celebgram)

on purchasing decisions on the Tokopedia application in the city of

Banjarmasin.

This research is a quantitative research, the type of this research is

explanatory. Sampling in this study using purposive sampling technique and

using the Ferdinand formula in order to obtain 50 respondents who were used

as research samples. The data used were taken from a questionnaire. Data

analysis used multiple linear regression analysis.

The results showed that (1) Partially Online Promotion had a

significant effect on Purchase Decisions on the Tokopedia application in

Banjarmasin City with an effect of 19.4%, (2) Partially Celebrity Endorser

Instagram (Selebgram) had a significant effect on Purchase Decisions on the

Tokopedia application in City of Banjarmasin with an effect of 29.6%, (3)

Simultaneously (together) Online Promotion, and Celebrity Endorser

Instagram (Selebgram) have a significant effect on Purchase Decisions on the

Tokopedia application in Banjarmasin City with an effect of 49%.

Keywords: Online Promotion, Selebgram, and Purchase Decision.