Tujuan kajianuntukmengetahui serta menganalisis: 1) Pengaruh visual merchandising, brand personality, dan pengaruh priceterhadap impulse buying pada konsumen MINISO Duta Mall Banjarmasin. Jenis penelitian berupa kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen MINISO Duta Mall Banjarmasin yang pernah melakukan pembelian secara tak terencana atau impulse. Responden pada penelitian konsumen MINISO Duta Mall Banjarmasin. Kuesioner dibagi sebanyak 75 responden melalui google form pada tanggal 11 Januari 2020 dengan karakteristik responden berdasarkan umur yaitu 27 tahun dan pengalaman pembelian tak terencana di MINISO Duta Mall Banjarmasin minimal 1x. dari masing-masing karakteristik responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan teknik analisis data menggunakan analisis linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Visual merchandising, brand personality, dan price berpengaruh secara parsial terhadap impulse buying pada MINISO Duta Mall Banjarmasin. 2) Visual merchandising, brand personality, dan price berpengaruh secara simultan terhadap impulse buying pada MINISO Duta Mall Banjarmasin. 3) Visual merchandising, brand personality, dan price mampu menarik perhatian konsumen untuk berbelanja di MINISO yang sudah terkenal atas brand personality mereka yang menawarkan produk berkualitas baik dengan harga (price) yang rendah.