ABSTRAK

Arie Tri Saputra, 1810414310011, 2022. Pengaruh Brand Ambassador BTS Pada Iklan Tokopedia Terhadap Brand Awareness (Studi Pada Masyarakat Kota Banjarmasin Usia 18-25 Tahun). Dibawah bimbingan Achmad Bayu Chandrabuwono.

Penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh penggunaan brand ambassador pada iklan tokopedia dalam menghadapi pesaing di katagori produk sejenis. Penggunaan iklan dipilih oleh perusahaan dengan harapan dapat menyadarkan dan membangun awareness masyarakat akan merek Tokopedia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh brand ambassador pada iklan tokopedia(X) terhadapat brand awareness (Y) pada masyarakat Kota Banjarmasin usia 18-25 Tahun. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan tipe penelitian asosiatif. Teknik pengambillan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 348 orang. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online melalui Google Form yang sudah diuji validitas dan reliabilitas. Analisis data mengggunakan regresi linier sederhana dengan tingkat signifikansi sebesar 0,05 dengan program SPSS 25 for windows.

            Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Brand Ambassador BTS Pada Iklan Tokopedia (X) dengan Brand Awareness (Y), dengan nilai R sebesar 0,563 atau 56,3%. Kemudian hasil perhitungan koefisien determinasi atau R Square sebesar 0,317atau 31,7%  hal ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador BTS Pada Tokopedia telah dinilai baik oleh pelanggan, sehingga menimbulkan Brand awareness  pada masyarakat di kota Banjarmasin.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Brand Ambassador, BTS, Iklan Tokopedia, Brand Awareness