Rifka Yusdia Sasmita, 1810412220031, 2022, Pengaruh Gaya Hidup dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks di Duta Mall Banjarmasin. Di bawah bimbingan Irwansyah..

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh gaya hidup dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif karena mengkaji kausalitas antar variabel. Sampel yang dipilih sebanyak 63 konsumen yang membeli produk Starbucks di Duta Mall Banjarmasin yang diambil dengan teknik sampel Ferdinand. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan analisis dengan regresi berganda.

Hasil penelitian membuktikan bahwa Gaya Hidupsecara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Word Of Mouthsecara parsial berpengaruh tidak signifikanterhadap Keputusan Pembelian. Gaya Hidup dan Word Of Mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian terhadap Produk Starbucks di Duta Mall Banjarmasin.

Kata-kata kunci : Gaya Hidup, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian