ABSTRAKSI

Risky, Muhammad (2023). Pengaruh Entrepreneurial Marketing dan Social Media Marketing terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Pada Kafe Di Banjarmasin): Widyarfendhi

Penelitian memiliki tujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah (1) entrepreneurial marketing berpengaruh terhadap keunggulan bersaing; (2) social media marketing berpengaruh terhadap keunggulan bersaing; Penelitian ini adalah Kuantitatif yang memiliki tujuan untuk menjelaskan apabila terjadi hubungan antara dua variabel atau lebih.

Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlah besarnya. Penentuan pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dan accidental sampling, dengan menggunakan rumus roscoe yaitu sebanyak 35 responden. Data yang telah dikumpulkan melalui kuesioner dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda.

Hasil dari penelitian yang sudah dilakukan menunjukkan bahwa; (1) entrepreneurial marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing; (2) social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing.

Kata kunci: Entrepreneurial Marketing, Social Media Marketing dan Keunggulan Bersaing.