ABSTRAK

Pugoh Zulfikar, D1B114040, 2021. Marketing Politk Dalam Pemilukada Kota Palangkaraya Tahun 2018 (Studi Kasus Tim Pemenangan Pasangan Fairid Naparin, S.E dan Hj. Umi Mastikah, S.H). Jurusan Ilmu Pemerintahan. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lambung Mangkurat. Pemilihan umum kepala daerah tahun 2018 dilakukan serentak diseluruh Indonesia dan salah satu daerah yang ikut melaksanakan pesta demokrasi ini adalah Palangkaraya.

Penelitian bertujuan untuk mengetahui bagaimana marketing politik yang dilakukan oleh pasangan Fairid-Umi. Teknik yang digunakan dalam mengumpulkan data adalah dengan wawancara dan dokumentasi. Informan data yang digunakan adalah tim pemenangan fairid-Umi. Analisis data menggunakan analisis deskriptif. Fokus dari penelitian berdasarkan hal yang dilakukan tim pemenangan dalam memenangkan pasangan Fairid-Umi.

Hasil penelitian menunjukan bahwa marketing politik yang digunakan oleh pasangan Fairid-Umi adalah menggunakan metode 4p yaitu dengan menampilkan produk yang disampaikan kepada masyarakat, penganggaran biaya kampanye, mereka juga melakukan promosi agar masyarakat mengetahui pasangan calon yang sudah mereka kemas dengan sedemikian rupa dan mereka juga melakukan pemetaan tempat untuk mengoperasionalkan marketing yang mereka lakukan. Penelitian ini dapat disimpulakn bahwa marketing politik yang dilakukan berhasil menarik simpati masyarakat dan memperoleh suara tertinggi dibuktikan dengan penghitungan suara dimana pasangan ini meraih suara sebanyak 44%

Kata kunci : marketing, pemenangan