ABSTRAK

Purnia Indah Sari, D1C113085, 2018, “Marketing Communication Divisi Partnership Dalam Meningkatkan Jumlah Siswa Pada Lembaga Pendidikan SMA Global Islamic Boarding School”. Dibimbing oleh Sri Astuty dan Novaria Maulina

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kegiatan Marketing Communication Divisi Partnership Dalam Meningkatkan Jumlah Siswa Pada Lembaga Pendidikan SMA Global Islamic Boarding School.

Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara semistruktur, observasi non partisipan, dan dokumentasi. Teknik validasi data menggunakan teknik triangulasi sumber data.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Humas GIBS melaksanakan kegiatan komunikasi pemasaran dalam meningkatkan jumlah siswa, dengan menggunakan Marketing Communication Mix, dari lima elemen Marketing Communication Mix  hanya empat yang digunakan yaitu; periklanan (advertising), penjualan perorang (personal selling), pemasaran langsung (direct marketing), dan hubungan masyarakat (public relations). Kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan humas GIBS telah dijalankan dengan optimal, namun ada beberapa standarisasi yang ditentukan oleh GIBS untuk menjadi konsumennya, hal inilah yang menjadi penyebab tidak tercapainya target dan terdapat jumlah siswa yang tidak terlalu meningkat.

Kata kunci : Marketing Communication, Partnership