ABSTRAK

Naila Asy-syiefa Hadjar, 1910414220016, 2023, Strategi Komunikasi I-Radio Banjarmasin dalam Mempertahankan Eksistensinya di Era New Media. Di bawah bimbingan Muhammad Nizar Hidayat.

Di era new media yang serba digital saat ini membuat masyarakat memiliki minat minat yang cukup tinggi terhadap penggunaan media-media baru. Namun hal tersebut tidak kunjung menggeser I-Radio Banjarmasin yang tetap mampumempertahankan eksistensinya di kalangan pendengar. Penelitian ini berfokus pada strategi komunikasi yang dilakukan I-Radio Banjarmasin untuk mempertahankan eksistensinya tersebut di era new media.

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi I-Radio Banjarmasin dalam mempertahankan eksistensinya di era new media. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif, dengan tipe penelitian yang digunakan adalah deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dalam mempertahankan eksistensinya di era new media, terdapat beberapa strategi komunikasi yang dilakukan oleh I-Radio Banjarmasin dengan tujuan untuk mempertahankan eksistensinya di era new media, yang pertama adalah merambah ke media sosial untuk sarana promosi dan memperkenalkan program-program yang ada di I- Radio Banjarmasin, serta untuk membentuk branding I-Radio Banjarmasin di kalangan masyarakat. Strategi kedua ialah bekerja sama atau berkolaborasi dengan berbagai pihak, seperti brand-brand ternama,dan terlibat dalam event-event besar, seperti festival atau konser musik. Strategi ketiga adalah selalu melibatkan I-listeners (sebutan untuk pendengar I-Radio Banjarmasin) pada setiap program, seperti program kuis berhadiah atau giveaway. Kemudian strategi keempat adalah menyajikan berita ter up-to-date dengan kemasan menarik.

Kata Kunci: Strategi, Komunikasi, New Media