Muhammad Faisal Abda’u, 1810412610017, 2024. Strategi Pemasaran Usaha Kerupuk Hj. Maspah Dalam Meningkatkan Penjualan Produk. di bawah bimbingan Dr.Maryono,S.Sos,M.Si.

            Peneliti ini mempunyai tujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran usaha kerupuk yang dilakukan Hj. Maspah di Kelurahan Kuin Utara Kecamatan Banjarmasin Utara. Serta hambatan dan solusinya dalam meningkatkan volume penjualan produk.

            Peneliti ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain penelitian deskriptif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik observasi,wawancara,pengamatan, dan dokumentasi.

            Berdasarkan hasil observasi dan wawancara peneliti dilapangan menunjukan bahwa strategi pemasaran yang digunakan dalam meningkatkan volume penjualan usaha kerupuk Hj. Maspah adalah strategi bauran pemasaran dengan menggabungkan empat aspek yaitu produk, harga, tempat dan promosi. Dari strategi yang telah dijalani dan penjualan produk yang telah dicapai, dapat disimpulkan bahwa strategi 4P berjalan dengan cukup baik dan efektif dibuktikan dari volume penjualan yang mengalami fluktuatif, meskipun masih terdapat hambatan yang dapat diatasi dengan solusi yang baik. 

Kata Kunci: Strategi, Pemasaran, Produk