Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis isi klaim misleading advertising claim dan (2) menganalisis daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan misleading produk F&B di reels Instagram dengan mencantumkan atau menyebutkan klaim kesehatan dan klaim nutrisi.

            Penelitian ini menggunakan metode analisis isi dengan desain deskriptif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Pengumpulan data menggunakan teknik observasi atau pengamatan, penelitian analisis isi menggunakan lembar coding dan protokol. Teknik analisis data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas.

            Hasil penelitian misleading advertising claim dan daya tarik iklan menunjukkan bahwa iklan banyak menggunakan klaim subjektif sebesar 44,4%, orientasi produk sebesar 100%, kategori menyesatkan ambigu sebesar 33,3%, menampilkan atribut produk sebesar 55,6% dan rasa takut sebesar 55,6%. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa sejumlah besar iklan menggunakan klaim yang tidak dapat dibuktikan kebenarannya, mengelabui, tidak akurat dan berlebihan. Hal tersebut menyatakan bahwa iklan berpotensi menyesatkan konsumen. Selain itu, iklan juga menekankan pada kualitas produk, dan memicu perasaan konsumen sehingga menjadikan produk sebagai pilihan terbaik.

Kata Kunci: Misleading Advertising Claim, Daya Tarik Iklan, Analisis Isi