Dewi Sri Murwati (2024). Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan, Orientasi Pasar,

Kualitas Produk dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Pada

UMKM Sektor Perdagangan Pakaian Di Pasar Sudimampir Kota Banjarmasin).

Pembimbing: Hastin Umi Anisah

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh (1)

kompetensi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing UMKM sektor

perdagangan pakaian di Pasar Sudimampir Kota Banjarmasin. (2) orientasi pasar

terhadap keunggulan bersaing UMKM sektor perdagangan pakaian di Pasar

Sudimampir Kota Banjarmasin. (3) kualitas produk terhadap keunggulan bersaing

UMKM sektor perdagangan pakaian di Pasar Sudimampir Kota Banjarmasin. (4)

inovasi produk terhadap keunggulan bersaing UMKM sektor perdagangan pakaian

di Pasar Sudimampir Kota Banjarmasin.

Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatori menggunakan pendekatan

kuantitatif. Responden penelitian ini sebanyak 95 pemilik/pengelola UMKM sektor

perdagangan pakaian di Pasar Sudimampir Kota Banjarmasin. Desain sampling

yang dipilih yaitu non probability sampling dengan teknik purposive sampling.

Data dikumpulkan melalui angket/kuisioner, kemudian diukur menggunakan skala

likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistik inferensial dengan

statistik nonparametris menggunakan model persamaan Structural Equation

Modeling (SEM) melalui bantuan program SmartPLS 4.1.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) kompetensi kewirausahaan

berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keunggulan bersaing pada

UMKM sektor perdagangan pakaian di Pasar Sudimampir Kota Banjarmasin. (2)

orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing

pada UMKM sektor perdagangan pakaian di Pasar Sudimampir Kota Banjarmasin.

(3) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan

bersaing pada UMKM sektor perdagangan pakaian di Pasar Sudimampir Kota

Banjarmasin. (4) inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap

keunggulan bersaing pada UMKM sektor perdagangan pakaian di Pasar

Sudimampir Kota Banjarmasin.

Kata kunci: Kompetensi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Kualitas Produk,

Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing