Siti Rahmah (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk dan Kualitas terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Pada Toko Aksesoris dan Batu Permata di Cahaya Bumi Selamat Martapura).

Pembimbing: M. Zainal Abidin, S.Sos, M.Si

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: (1) pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing pada Toko Aksesoris dan BatuPermata di Cahaya Bumi Selamat Martapura, (2) pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada Toko Aksesoris dan BatuPermata di Cahaya Bumi Selamat Martapura, (3) pengaruh kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada Toko Aksesoris dan BatuPermata di Cahaya Bumi Selamat Martapura.

Jenis penelitian berupa penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Responden pada penelitian ini berjumlah 40 orang yaitu para pelaku usaha yang bertoko aksesoris dan batupermata di Cahaya Bumi Selamat Martapura. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda dengan aplikasi program SPSS.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Orientasi Kewirausahaan tidak berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing pada Toko Aksesoris dan BatuPermata di Cahaya Bumi Selamat Martapura, (2) Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing pada Toko Aksesoris dan BatuPermata di Cahaya Bumi Selamat Martapura, (3) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing pada Toko Aksesoris dan BatuPermata di Cahaya Bumi Selamat Martapura.

Kata Kunci : Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Kualitas Produk dan Keunggulan Bersaing.