Kehadiran fenomena baru di Instagram yaitu foodstagramming menarik perhatian banyak pengguna termasuk mahasiswa yang memanfaatkannya untuk menunjukkangaya hidup mewahdanstatussosial lebih tinggi. Tujuanpenelitian iniadalahuntukmengetahuibagaimanasocialclimber melaluifoodstagramming dicoffeeshopExcelso yangdilakukanoleh mahasiswadimediasosialInstagram pribadi mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi partisipan, wawancara mendalam semi terstruktur dan dokumentasi.

Hasil penelitian ini mengungkap bahwa social climber melalui foodstagramming di Instagram merupakan sebuah perilaku yang membuat mahasiswa menciptakan gaya, identitas, serta status sosialnya melalui sebuah unggahan foodstagramming. Selanjutnya, yang melatarbelakangi mahasiswa untuk melakukan kegiatan ini adalah pengaruh dari lingkungan dan selebgram. Dengan menggunakan teori gaya hidup, dan teori konsumsi penelitian ini secara kritis menyoroti bagaimana mahasiswa melakukan foodstagramming untuk menciptakan gaya dan identitas mereka melalui media sosial Instagram. Selain itu, melalui teori konsumsi penelitian ini akan menyoroti bahwa mahasiswa melakukan foodstagramming untuk menampilkan sebuah nilai simbol (tanda) yangadapadamakanandanminumanExcelso.Penelitiberharapparamahasiswa dapatmenghindarigayahidupyanghanyabertujuanuntukterlihatsebagaibagian dari kelas atas. Sebaiknya, gunakan uang saku untuk hal yang lebih bermanfaat dan lebih berpikir rasional dalam setiap tindakan.

KataKunci:SocialClimber,Foodstagramming,Instagram