Indy Nur Inayah, 2010412220005, 2024. Pengaruh Inovasi Produk dan Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Nakula Tahu Banjarmasin, di bawah bimbingan: Humaidi Penelitian ini dilakukan bertujuan menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel inovasi produk dan digital marketing terhadap keunggulan bersaing UMKM Nakula Tahu Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, lokasi penelitian di Banjarmasin. Sampel sebanyak 100 orang responden yang pernah membeli produk UMKM Nakula Tahu Banjarmasin dipilih secara accidental sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dibantu IBM SPSS Statistik Versi 25. Hasil penelitian ini membuktikan Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Nakula Tahu Banjarmasin. Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Nakula Tahu Banjarmasin. Serta Inovasi Produk dan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Nakula Tahu Banjarmasin.

Kata kunci: Inovasi Produk, Digital Marketing, Keunggulan Bersaing