Irma Yulianti, 1710412120007, 2024, Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian pada pengguna Marketplace Shopee di kota Banjarmasin. Di bawah bimbingan: Fitriyadi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh citra merek dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee di kota Banjarmasin. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang berupa explanatory. Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden yang diambil menggunakan teknik accidental sampling, pengumpulan data menggunakan kuesioner, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas informasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian juga, secara simultan citra merek dan kualitas informasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee di Kota Banjarmasin.