Andis Fitrilia, 1710412220004. 2024. Pengaruh Atribut Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Bear Brand di Banjarmasin Selatan. Dibawah bimbingan Siti Rusidah.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Atribut Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Bear Brand di Banjarmasin Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe eksplanatory. Jumlah sampel yang didapat sebanyak 125 responden dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan secara online melalui media Google Formulir, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan alat uji SPSS versi 29,0.

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Atribut Produk memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian dan Harga memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Atribut Produk dan Harga memiliki pengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan, berdasarkan hasil koefisien determinasi (R2) mempunyai hubungan sedang.

Kata Kunci: Atribut Produk, Harga, Keputusan Pembelian