Kampung Tapai Jl. Pematang Panjang Gambut Kabupaten Banjar terkenalsebagai penghasil tapai. Hal ini terlihat dari banyaknya perajin tapai yang berasaldisanadanmembuatpersainganyangcukupketatdiantaraperajintersebut.Konteks persaingan seperti sekarang ini seiring dengan pertumbuhan ekonomi danperubahan lingkungan yang begitu cepat mengharuskan setiap pelaku usaha untukberbenahdiridenganmerancangstrategipemasaranyangkuatuntukmelihatsetiap perubahan- perubahan atau peluang pasar terutama mereka yang tergolongdalam pelaku usaha makanan tradisional. Berdasarkan latar belakang tersebutlahpeneliti ingin melakukan penelitian ini dengan judul Bauran Pemasaran TapaiSingkongpadaMasyarakatPematangPanjangKecamatanGambut.Tujuanpenelitianini:1)Mendeskripsikanstrategiprodukpadapemasarantapaisingkong. 2) Mendeskripsikan strategi harga pada pemasaran tapai singkong. 3)Mendeskripsikanstrategitempatpadapemasarantapaisingkong.4)Mendeskripsikanstrategipromosipadapemasarantapai singkong.

Pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif digunakan dalam penelitianini untuk mendeskripsikan Bauran pemasaran tapai singkong pada masyarakatPematang Panjang Kecamatan Gambut. Subjek dalam penelitian ini adalah perajintapai. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi ke lokasi tempatperajin tapai gambut di Jl. Pematang Panjang, wawancara dan dokumentasi dalambentukrekamandangambar.Analisisdatamenggunakanreduksidataberdasarkan dengan tujuan penelitian, penyajian data berdasarkan deskripsi sertapenarikankesimpulan. Uji keabsahan datadantriangulasi.

Hasil penelitian: Konsep yang digunakan dalam pembauran dari pemasaranuntuktapaisingkongadalahmodel4Pkarenasudahcukupbaiksehinggakeefektifan pada empat modelnya yang dimana bisa meningkatkan dan terus dapatberkembangdidalampemasaranterutamajumlahkonsumen.Untukkonseppembauran dalam pemasaran (marketing mix) digunakan sebagai sebuah konsepyangmenyusunstrategiyangnantinyamenjadipatokanterhadapperusahaandalampemasaran sehingga akan mendapatkantargetyangdiinginkan.

Simpulandalampenelitianiniadalahuntukmengembangkanstrategipemasaran dari bauran (marketing mix) para pedagang tapai singkong setempatmenerapkan sebuah konsepyang sudah cukupbaik terkaitkonsep konsep 4Psehingga mereka tetap terus bisa melanjutkan usahanya hingga sekarang. Hasilusaha dari penjualan tapai singkong di Kampung Tapai Jl. Pematang PanjangKecamatan Gambut, ditunjang dari hasil kegiatan ekonomi dalam berjualan tapaisingkong, sebagian besar usaha tapai ini merupakan pekerjaan dan juga sumberpenghasilanutamadalam memenuhi kebutuhanhidup merekasehari-hari.

KataKunci:BauranPemasaran,TapaiSingkong,PematangPanjang