Fadhl Gibran, 2010412210009, 2024. Pengaruh Variasi Produk dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Glow Supermarket, dibawah bimbingan: Noor Hidayati.

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menguji pengaruh secara parsial maupun simultan Variasi Produk dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Glow Supermarket.

Pendekatan penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Lokasi penelitian yang dipilih adalah Glow Supermarket. Dengan menggunakan teknik accidental sampling sebagai teknik mengambil sampel, ada 100 konsumen yang berusia 18 tahun keatas dan pernah berbelanja pada Glow Supermarket lebih dari 5 kali yang dipilih menjadi reponden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan pengujian hipotesis menggunakan Uji Regresi Linear Berganda dengan alat bantu SPSS versi 25.

Hasil penelitian membuktikan Variasi Produk dan Lokasi berpengaruh signifikan  secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Glow Supermarket.

Kata Kunci : Variasi Produk, Lokasi, Keputusan Pembelian