ABSTRAK

Muhammad Hanif Daffa Tanjung, 1810414310009, Strategi KomunikasiPemerintah Kota Banjarmasin Dalam Mempromosikan Potensi Wisata Sungai Di Kota Banjarmasin. Di bawah bimbingan Siswanto Rawali

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang dilakukan olehPemerintah Kota Banjarmasindalam mempromosikan potensi wisata sungai di Kota Banjarmasin.

 Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian yang digunakan adalah deskriptif yang bertujuan untuk memperoleh informasi terkait tujuan penelitian yang dilakukan melalui data sekunder dan data primer yang diperoleh dari Kepala Dinas Pariwisata Kota Banjarmasin, Kabid komunikasi publik dan pengunjung wisata sungai kota Banjarmasin. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis data kualitatif.

Hasil penelitian ini menunjukkan Strategi penyusunan pesan oleh Pemerintah Kota Banjarmasin dalam mempromosikan wisata sungai di Kota Banjarmasin adalah dengan menetapkan pesan yakni masyarakat dapat menjadikan wisata sungai yang ada di Banjarmasin menjadi pilihan tujuan wisata. Strategi penetapan komunikator adalah dengan memilih komunikator influencer lokal media sosial instagram, walikota Banjarmasin, kedinasan terkait, anak-anak muda bertalenta untuk dijadikan Tourism ambasador seperti Nanang Galuh Banjar. Strategi penentuanphisycal contextyang dilakukan adalah dengan mengikuti perkembangan teknologi melalui media sosial seperti instagram, Film, media berita online. Strategi pencapaian efek berhasil memberikan feedback dari masyarakat yang mengunggah konten tentang wisata sungai yang ada di kota Banjarmasin pada media sosial yang mereka gunakan.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Promosi, Potensi, Wisata Sungai