Nur Aridha, 2010414120005, 2024, Analisis Isi Pesan Moral Dalam Serial Web Gadis Kretek Karya Ratih Kumala Dibawah Bimbingan Astinana Yuliarti.

Pesan Moral adalah nilai-nilai etis dan prinsip-prinsip yang disampaikan melalui cerita, pengalaman, atau media lainnya, bertujuan untuk mengajarkan atau mengingatkan individu tentang perilaku yang baik dan benar. Pesan moral sering kali mengandung ajaran kebaikan salah satunya tentang, etika, keberanian, kasih sayang, kepercayaan dan keadilan, serta mengingatkan tentang konsekuensi dari tindakan yang tidak bermoral.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Dalam penelitian ini terdapat 66 scene yang mengandung pesan moral dalam kategori nilai etika, keadilan, keberanian, kasih sayang, dan kepercayaan dari total keseluruhan serial Gadis Kretek sebanyak 5 episode. Teknik pengumpulan data berupa dokumentasi, studi literatur, dan observasi dimana scene setiap adegan menjadi objek penelitian dan teknik analisis isi yang digunakan oleh Burhan bungin.

Hasil penelitian menunjukkan dalam serial web Gadis Kretek pesan moral lebih didominasi oleh nilai etika dan kasih sayang. Pesan moral dibagi menjadi 5 kategori yaitu nilai etika terdapat 22 scene, keadilan terdapat 11 scene, keberanian terdapat 4 scene, kasih sayang terdapat 22 scene, dan kepercayaan terdapat 7 scene. Perbedaan diantara beberapa kategori moral tersebut dimana etika lebih menyuarakan tentang perilaku dalam berkomunikasi, keadilan menyuarakan tentang diskriminasi gender atau kesetaraan hak antara perempuan dan laki-laki, keberanian menyuarakan tentang perjuangan, tekad, dan ketahanan, kasih sayang menyuarakan tentang cinta dan perhatian, yang terakhir kepercayaan menyuarakan terkait janji, komitmen, tanggung jawab, dan dapat diandalkan.

Kata kunci : Pesan Moral, Gadis Kretek, Serial Web