Aprillia, Sella (2024). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing pada UMKM Mebel di Kota Banjarmasin.

Pembimbing: Akhmad Supriyanto, SE,MM

            Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak Orientasi Pasar, Inovasi Produk, dan Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing pada UMKM Mebel di Kota Banjarmasin. Dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling melalui Sampel Jenuh, penelitian melibatkan 48 pemilik sekaligus pengelola UMKM Mebel. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik PLS-SEM.

            Hasil penelitian menegaskan bahwa Orientasi Pasar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Namun, Inovasi Produk  dan Kualitas Produk tidak memiliki pengaruh terhadap Keunggulan Bersaing, ditunjukkan oleh nilai t-statistik dan p-value. Temuan ini memberikan pemahaman penting tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keunggulan bersaing UMKM, terutama di sektor mebel di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Kualitas Produk, Keunggulan Bersaing, UMKM Mebel