ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan merumuskan strategi pemasaran pada usaha budidaya ikan lele skala kecil di Kelurahan Alalak Utara, Provinsi Kalimantan Selatan. Bauran pemasaran merupakan serangkaian tindakan yang dilakukan oleh pemilik bisnis untuk membangun citra merek dan memasarkan produk atau layanannya kepada pelanggan. Pemasaran dalam bidang jasa semakin berkembang, mencakup tidak hanya produk, promosi, dan harga (4P), tetapi juga aspek tempat, orang, dan proses. Sampel dalam penelitian ini dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu pengambilan sampel dengan beberapa pertimbangan tertentu sesuai dengan kriteria yang diinginkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha budidaya ikan lele Bapak M. Farhan berada pada posisi kuadran I (Strategi Konservatif), yang berarti strategi pemasaran perlu memaksimalkan faktor kekuatan dan peluang yang ada. Rekomendasi strategi mencakup peningkatan kegiatan promosi dan iklan, peningkatan kualitas ikan lele, penambahan keragaman jenis ikan konsumsi yang tersedia, serta perluasan pangsa pasar melalui pemasaran online dan kerja sama dengan pihak terkait (Dinas, pedagang, rumah makan). Implementasi strategi ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha budidaya ikan lele di Kelurahan Alalak Utara.

Kata Kunci : Usaha Budidaya Ikan Lele, Strateegi Pemasaran, Analisis SWOT