Fitrayanti, 1810412320015, 2023. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian produk Smartphone Merek Vivopada Konsumen di Kotabaru, di bawah bimbingan: Taharuddin.

Penelitian ini menggambarkan kualitas produk, harga, promosi dan keputusan pembelian. Selain itu juga menguji pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian.

Lokasi penelitian di pilih pada Kotabaru, dimana dipilih 80 orang pengguna Smartphone Merek Vivo V25secara aksidental sebagai responden. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data dan regresi linier berganda digunakan untuk menguji hipotesis.

Hasil penelitian menunjukkan kualitas produk, harga, promosi dan keputusan pembelian berada pada level tinggi. Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,129 (p value=0,041), harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,389 (p value = 0,000) dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesas 0,919 (p value=0,000).

Kata kunci: kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian.