ABSTRAK

Alen Fitriani 1710412220001, 2024, Pengaruh Flash Sale Dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Aplikasi Shopee Di FISIP ULM Banjarmasin). Dibimbing olehHairudinor.

Penelitian ini bertujuan untukmengetahui dan menguji pengaruh secara parsial dan simultan Flash Sale dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif secara online pada Mahasiswa Pengguna Aplikasi Shopee di FISIP ULM Banjarmasin.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, desain penelitian ini adalah metode survey dengan tipe eksplanatori. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik insidental sampling, sehingga jumlah sampel penelitian adalah 100 responden. Data yang digunakan diambil dari kuesioner, analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukan bahwa 1) Flash Sale berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Impulsif secara online pada Mahasiswa Pengguna Aplikasi Shopee di FISIP ULM Banjarmasin. 2) Tagline Gratis Ongkir berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Impulsif secara online pada Mahasiswa Pengguna Aplikasi Shopee di FISIP ULM Banjarmasin.3) Flash Sale dan Tagline Gratis Ongkir berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Impulsif secara online pada Mahasiswa Pengguna Aplikasi Shopee di FISIP ULM Banjarmasin.

Kata Kunci :Flash Sale, Tagline Gratis Ongkir, dan Keputusan Pembelian Impulsif.