ABSTRAK

Jauharul Maknun, 2010412120003, 2024. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Merek Ventela di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Irwansyah.

Penelitian ini menggambarkan bagaimana tingkatan kualitas produk, harga, dan kepercayaan merek berdampak pada keputusan pembelian. Selain itu juga menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel kualitas produk, harga, dan kepercayaan merek serta dampaknya terhadap keputusan pembelian produk sepatu merek Ventela di Kota Banjarmasin. Metode yang digunakan yaitu pendekatan kuantitatif, tipe penelitian eksplanatori dengan populasi penelitian tidak diketahui jumlahnya. Sampel diambil sebanyak 150 responden dengan teknik accidental sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, lalu pengujian hipotesis menggunakan analisis data melalui regresi linier berganda dibantu IBM SPSS Statistik versi 25.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan kepercayaan merek berpengaruh positif signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk sepatu merek Ventela di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian