Miria Saltami, 2010414220002, Analisis Unsur Attention dalam Teori AIDA pada Brand Exposure PT. The Univenus area Banjarmasin, Kalimantan Selatan Melalui Aplikasi Shopee Dalam Rangka Pemasaran Digital. Dibimbing oleh Putri Ayu Hidayatur Rafiqoh.

Pemasaran yang dilakukan oleh PT. The Univenus area Banjarmasin, Kalimantan Selatan ini menggunakan strategi konvensional distributor seperti pada umumnya, yakni pemasokan secara offline melalui tim salesmen. Berkaca dari hal tersebut, perusahaan ingin merambah ke online, salah satu cara yang dipilih adalah melakukan pemasaran digital melalui aplikasi Shopee.

Penelitian ini membahas tentang analisis unsur attention pada PT. The Univenus area Banjarmasin, Kalimantan Selatan yang ada di Aplikasi Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Hasil dari penelitian ini merupakan penjabaran dari tiga indikator unsur attention (Kotler & Armstrong, 2018:139). Indikator pertama, Isi Pesan, memiliki tiga indikator, yaitu Informatif, Persuasif, dan Mudah Diingat (Kotler & Armstrong, 2018). Satu dari tiga karakteristik yang dapat dipenuhi adalah Informatif. Indikator kedua, Visualisasi Menarik, memiliki tiga indikator, yaitu Warna (Color), Kejelasan Visual (Visual Clarity), dan Jenis Huruf (Font) yang Sesuai (Few, 2006:144), dimana ketiga karakteristik tersebut dapat dipenuhi. Indikator ketiga, Frekuensi Penayangan, memiliki enam karakteristik, yaitu Sejarah Merek (Brand History), Loyalitas Merek, Siklus Pembelian (Purchase Cycle), Siklus Penggunaan (Usage Cycle), Persaingan Iklan, dan Target Konsumen (Morissan, 2010). Dua dari enam karakteristik yang dapat dipenuhi, yaitu Sejarah Merek (Brand History) dan Target Konsumen. Kesimpulannya, satu dari tiga indikator dapat dipenuhi, yakni indikator Visualisasi Menarik.

Kata Kunci: Shopee,Unsur Attention, Teori New Media