Impulsive buying merupakan fenomena yang sering terjadi dikehidupan sehari-hari. Hal ini berbahaya jika terjadi terus menerus karna dapat menyebabkan salah satunya adalah masalah keuangan pribadi, seperti terlilit hutang yang berujung pada pinjol yang akan membentuk putaran pola perilaku yang tidak sehat. Faktor yang menyebabkan Impulsive Buying bisa bermacam-macam, termasuk karakteristik individu seperti motivasi, di antaranya adalah hedonic shopping motivation. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying pada pengguna pinjaman online di Kalimantan Selatan. Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik nonprobability sampling jenis purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan secara online. Partisipan pada penelitian ini adalah pengguna pinjaman online dalam 1 tahun terakhir, berusia 19-34 tahun, dan berdomisili di Kalimantan Selatan Ssebanyak 140 orang. Alat ukur dalam penelitian ini menggunakan The Impulsive Buying Tendency Scale (α=0,929) oleh Verplanken dan Herabadi (2001) dan diadaptasikan ke dalam Bahasa Indonesia oleh Afandi dan Hartati (2017), dan Alat Ukur Hedonic Shopping Motivation (α=0,895) yang disusun oleh Ratih dan Astiti (2016) dengan berdasar pada aspek yang dikemukakan oleh Arnold dan Reynolds (2003). Analisis data menggunakan regresi linear sederhana ini menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Dalam penelitian ini, hedonic shopping motivation mempengaruhi impulsive buying sebesar 59,6 %, sedangkan 40,4% sisanya berasal dari faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa semakin tinggi tingkat hedonic shopping motivation seseorang, maka semakin tinggi pula tingkat impulsive buying pada pengguna pinjaman online di Kalimantan Selatan.