Ardina Aura Syifa, 2010412320001, 2024. Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Ambassador (NCT Dream) terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo di Banjarmasin, di bawah bimbingan: Irwansyah.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh kualitas produk dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian Mie Lemonilo di Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan tipe penelitian eksplanatori. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat di Banjarmasin berusia 16 tahun ke atas dan pernah melakukan pembelian produk Mie Lemonilo. Data dikumpulkan dari 160 responden dengan teknik nonprobability sampling dengan metode accidental sampling. Kuesioner digunakan untuk pengumpulan data dan analisis regresi linear berganda digunakan untuk menguji hipotesis.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Mie Lemonilo di Banjarmasin, brand ambassador berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Mie Lemonilo di Banjarmasin, serta kualitas produk dan brand ambassador berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Mie Lemonilo di Banjarmasin. Koefisien Determinasi (R²) menunjukkan besarnya pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, yaitu sebesar 60,4%, sedangkan sisanya sebesar 39,6% dipengaruhi variabel-variabel lain yang tidak diuji dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian