Gusti Ayu Komang Afril Ratnasari (2024). Pengaruh Siaran Langsung dan Promo Tanggal Kembar Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee di Banjarmasin. Pembimbing : H. Ikhwan Faisal.

 Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis pengaruh siaran langsung terhadap minat beli konsumen Shopee di Banjarmasin; (2) menganalisis pengaruh promo tanggal kembar terhadap minat beli konsumen Shopee di Banjarmasin; (3) menganalisis pengaruh siaran langsung dan promo tanggal kembar terhadap minat beli konsumen Shopee di Banjarmasin.

Responden penelitian ini adalah 100 konsumen Shopee di Banjarmasin yang dapat digunakan dalam pengolahan data. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan SPSS 26 .

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa siaran langsung dan promo tanggal kembar secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Shopee di Banjarmasin. Hal ini menunjukkan bahwa semakin sering siaran langsung dilakukan, maka akan meningkatkan minat beli konsumen Shopee di Banjarmasin dan semakin sering diadakan promo tanggal kembar, maka akan meningkatkan minat beli konsumen Shopee di Banjarmasin. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa siaran langsung dan promo tanggal kembar berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen Shopee di Banjarmasin.

Kata kunci : Siaran Langsung, Promo Tanggal Kembar, Minat Beli