Resma Cyntia Putri, 2024. Dinamika Fashion Mahasiswa Di Era Digital (Studi Atas Mahasiswa Di Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Ulm Banjarmasin). Skripsi Program Studi Pendidikan Sosiologi, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial. Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan. Universitas Lambung Mangkurat. Pembimbing : Laila Azkia.

Kata Kunci : Branding Digital, Fashion, Mahasiswa.

Branding digital adalah sebuah strategi untuk membuat produk sebuah perusahaan lebih terlihat di dunia digital. Branding yang baik dan kuat dapat memudahkan masyarakat untuk mengenal dan mengingat produk tersebut. Perkembangan fashion sendiri tidak terlepas dari media sosial seperti instagram, tiktok, dan aplikasi lainnya yang selalu memberikan berita terbaru terkait trend fashion masa kini yang diikuti oleh mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Mengetahui gambaran fashion mahasiswa di Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan. (2) Menelaah lebih dalam peran branding digital dalam fashion mahasiswa di Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan.

Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif. Teknik penentuan informan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Analisis hasil penelitian menggunakan langkah-langkah reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Teknik pengujian keabsahan data dilakukan dengan triangulasi sumber, triangulasi teknik, dan triangulasi waktu.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Gambaran fashion mahasiswa Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan ada tiga yaitu: outfit yang digunakan mahasiswa, aksesoris fashion mahasiswa, brand yang digunakan oleh mahasiswa. (2) Peran branding digital dalam fashion mahasiswa di Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan terbagi menjadi dua yaitu: Branding digital yang mempengaruhi brand, Branding digital yang mempengaruhi outfit.

Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan: Pada gambaran fashion mahasiswa dalam menggunakan fashion ke kampus terbagi menjadi tiga yaitu outfit, aksesoris dan brand yang digunakan oleh mahasiswa. Selain itu, pada peran branding digital dalam fashion mahasiswa dalam menggunakan media sosial sebagai tempat untuk mencari fashion terbagi menjadi dua yaitu branding digital yang mempengaruhi brand, dan branding digital yang mempengaruhi outfit.

Berdasarkan hasil penelitian ini disarankan: Bagi peneliti selanjutnya, penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan referensi mengenai tentang fashion mahasiswa Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan dengan pembahasan atau tema yang berbeda, agar mendapat kajian yang lebih dalam dan banyak mengenai penggunaan fashion di kalangan mahasiswa.