Risna Rosalia, 2010412320012, 2024. Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z Pada Sepatu Adidas di kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Siti Rusidah.

Penelitian ini dilakukan bertujuan menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen generasi Z pada sepatu Adidas di kota Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, lokasi penelitian dipilih pada kota Banjarmasin sebanyak 100 responden yang pernah melakukan pembelian sepatu Adidas dipilih secara accidental sampling sebagai responden kuesioner digunakan untuk pengumpulan data dan analisis data menggunakan regresi linier berganda dibantu IBM SPSS Statistik versi 29.

Hasil penelitian ini menunjukkan kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen generasi Z pada sepatu Adidas di kota Banjarmasin. Kualitas produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen generasi Z pada sepatu Adidas di kota Banjarmasin dibuktikan dari nilai T hitung < T tabel yaitu 1,090 < 1,984  dan sig > 0,05 yaitu 0,279 > 0,05, citra merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap terhadap keputusan pembelian konsumen generasi Z pada sepatu Adidas di kota Banjarmasin dibuktikan dari nilai T hitung > T tabel yaitu 6,249 > 1,984  dan sig < 0,05 yaitu 0,001 < 0,05, serta kualitas produk dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen generasi Z pada sepatu Adidas di kota Banjarmasin dibuktikan dari nilai F hitung > F tabel yaitu 31,466 > 3,090  dan sig < 0,05 yaitu 0,001 < 0,05.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian