Muhammad Aqmal Abdilla, 2024. Strategi Bertahan Hidup Pedagang Toko Sepatu Konvensional Dalam Menghadapi Persaingan Pasar Modern Di Pasar Sentra Antasari Banjarmasin. Skripsi Pendidikan Sosiologi. Jurusan Ilmu Pengetahuan Sosial. Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan. Universitas Lambung Mangkuran. Pembimbing Rahmat Nur.

Kata Kunci: Strategi, Pasar Konvensional, Pasar Modern

Strategi adalah pilihan kata paling tepat untuk mengekspresikan upaya untuk memikirkan atau merencanakan segala sesuatu sebelum mengambil tindakan yang sesuai dengan tujuan dan kemampuan. Strategi merupakan ilmu dan seni menggunakan semua sumber daya untuk melaksanakan kebijaksanaan tertentu dalam perang dan damai atau startegi merupakan suatu rencana yang cermat mengenai kegiatan untuk mencapai sasaran khusus. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui strategi bertahan hidup para pedagang toko konvensional sepatu di pasar Sentra Antasari ditengah maraknya persaingan dagang. (2) Untuk mendeskripsikan dampak strategi bertahan hidup yang digunakan pedagang dalam menghadapi persaingan pasar modern di pasar sentra antasari Banjarmasin.

Metode penelitian ini adalah kualitatif dengan sumber Puposive sampling dengan jumlah informan 5 orang. Pengumpulan data ditentukan dengan teknik observasi, wawancaran dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan yaitu dengan reduksi data, penyajian data, penarikan Kesimpulan dan pengujian keabsahan data yang digunakan yaitu dengan 3 triangulasi, triangulasi sumber, triangulasi teknik dan triangulasi waktu.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Strategi Bertahan Hidup Pedagang Toko Sepatu Konvensional di Pasar Sentra Antasari ditengah Maraknya Persaingan Dagang. (a) Mengikuti Tren Model Terbaru. (b) Meningkatkan Pelayanan Pada Pembeli. (2) Dampak strategi bertahan hidup yang digunakan pedagang sepatu konvensional dalam menghadapi persaingan Pasar Modern di Pasar Sentra Antasari Banjarmasin. (a) Pengembangan Loyalitas Pelanggan. (b) Penyesuaian (Adaptasi) Terhadap Perubahan Pasar.

Berdasarkan Penelitian ini disarankan, Bagi Masyarakat Pedagang Konvensional untuk tetap memberikan pelayanan yang terbaik kepada seluruh pembeli tanpa terkecuali siapupun yang berbelanja serta selalu meningkatkan kualitas barang, selalu teliti mengenai lecet yang ada pada barang sehingga pembeli merasa nyaman berbelanja dan tidak merasa rugi dan ditipu. Para pedagang sebaiknya belajar mengikuti perkembangan teknologi sehingga dapat melakukan promosi barang secara online lewat media sosial sehingga dapat dijadikan strategi dalam menambah jumlah pembeli dan pendapatan.