ABSTRAK
Tri Buana Tungga Dewi Chairani, 2024. Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Gula Merah Pada Pedagang Di Kecamatan Kusan Hulu. Skripsi, Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin. (Pembimbing: Monry Fraick Nicky Gillian Ratumbuysang, M.Pd).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan gula merah pada pedagang di Kecamatan Kusan Hulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan jenis penelitian deskriptif kualitatif dengan sumber data primer yang dikumpulkan melalui observasi dan wawancara kemudian dianalisis menggunakan model Interaktif Miles. Adapun pendekatan yang dipakai yaitu pendekatan kualitatif, dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Lokasi penelitian bertempat di Kecamatan Kusan Hulu, Kabupaten Tanah Bumbu dengan jumlah subjek penelitian 3 orang. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data memakai analisis data kualitatif dengan tiga tahap yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ditemukan jika startegi pemasaran yang dilakukan Ibu Jamah, Ibu Nor Jannah, dan Ibu Sari Ratna yaitu: 1) Ketiga penjual tersebut menjual produk yang sama, yaitu gula merah tanpa ada varian apapun; 2) Untuk harga yang ditawakan bervariasi dari Rp. 10.000 – 12.000 per bungkus; 3) Tempat produk dilakukan di rumah sedangkan tempat pemasaran produk dilakukan di rumah dan di pasar; 4) Promosi yang dilakukan Ibu Jamah dan Ibu Nor Jannah dari mulut ke mulut sedangkan untuk Ibu Sari Ratna sudah mulai memakai media sosial sebagai media promosi; 5) Setiap informan memberikan pelayanan yang ramah dan baik kepada konsumen. Mereka juga cepat dan teliti dalam mengatasi permintaan. Sehingga, hal ini memberikan kepuasan terhadap konsumen; 6) Setiap informan memberikan kemudahan dalam pemesanan dan juga pembayaran kepada konsumen; dan 7) Setiap informan memberikan tampilan yang menarik untuk produk yang mereka jual. Hal ini bertujuan untuk menarik perhatian konsumen.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Strategi Pemasaran, Penjualan