ABSTRAK

                Juliyantika, 2010412320018, 2024. Pengaruh Lifestyle dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin. Dibawah bimbingan Siti Rusidah.

            Lifestyle merupakan kebiasaan seseorang dalam bentuk aktivitas yang bisa berubah tergantung zaman atau keinginan seseorang untuk mengubah gaya hidupnya yang akan berdampak pada keputusan pembelian. Selain itu juga ada brand image merupakan penilaian seseorang terhadap suatu merek.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Lifestyle dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin.

            Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Hijab Buttonscarves dengan teknik probability sampling dan sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan data kuisioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji F, uji T dan uji determinasi. Dan menggunakan IBM SPSS Statistik versi 26.

            Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh lifestyle dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin. Lifestyle berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin. Brand image berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin.

Kata kunci : lifestyle, brand image, keputusan pembelian