Studi Preferensi Konsumen Terhadap Buah Impor Jeruk Mandarin (Citrus reticulata) Di Kecamatan Banjarbaru UtaraKota Banjarbaru, di bimbing oleh Luki Anjardiani dan Rifiana.

Penelitian ini bertujuan untuk memperlihatkan karakteristik konsemun buah impor, bagaimana proses pengambilan keputusan dalam melakukan pembelian buah impor jeruk mandarin. Serta menunjukan bagaimana perilaku konsumen terhadap buah impor jeruk mandarin di Kecamatan Banjarbaru Utara, Kota Banjarbaru

Hasil penelitian menunjukan Preferensi konsumen terhadap buah impor dibandingkan buah lokal di  Kecamatan Banjarbaru Utara adalah sebesar 17,927 dengan kategori tinggi. Angka tersebut tidak dapat diartikan secara tepat, kecuali bila angka sikap konsumen tersebut dibandingkan dengan angka sikap konsumen untuk membeli buah impor lainnya. Hanya disini ditekankan pengukuran sikap konsumen dilakukan secara keseluruhan terhadap semua atribut yang ada pada buah impor jeruk mandarin. Bisa saja konsumen mungkin tidak suka terhadap atribut tertentu, namun suka terhadap atribut lain, sehingga secara keseluruhan konsumen/responden tetap memutuskan pembelian buah impor jeruk mandarin.

Dari penelitian ini, saya tetap menyarankan pemerintah untuk terus memperbaiki buah lokal. Penelitian ini membuktikan bahwa preferensi konsumen dalam melakukan pembelian buah impor jeruk mandarin dibandingkan buah lokal cukup tinggi. Walapun salah satau kendala dalam atributnya adalah harga. Hanya saja dari atribut lainnya sangat bagus. Sehingga dinas pertanian/dinas perkebunan terkait harus lebih ekstra lagi dalam mengelola buah lokal agar daya saingnya kuat