ABSTRAK

   Lisa Widya Kartika. 2024. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Make Over Matte Lip Cream di Kota Banjarmasin. Pembimbing: Fitriyadi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial dan simultan Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Make Over Matte Lip Cream di Kota Banjarmasin. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Make Over Matte Lip Cream dengan teknik accidental sampling dan sampel penelitian sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan data kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan IBM SPSS Versi 29.

Hasil penelitian ini terdapat pengaruh secara parsial Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Make Over Matte Lip Cream di Kota Banjarmasin dengan besar pengaruh 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh secara parsial Harga terhadap Keputusan Pembelian Make Over Matte Lip Cream di Kota Banjarmasin dengan besar 0,001 < 0,05. Terdapat pengaruh secara simultan Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Make Over Matte Lip Cream di Kota Banjarmasin dengan besar pengaruh 0,373 (37,3%).

Kata Kunci: kualitas produk, harga, keputusan pembelian