Nurzaitun Humaira, 2010412220013, 2024. Pengaruh Brand Image dan

Product Involvement terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Apple di Kota

Banjarmasin, dibawah bimbingan: Hj. Nurul Wahyuni.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan

Prouduct Involvement terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Apple di Kota

Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian ini

dipilih pada Kota Banjarmasin sebanyak 100 responden, dengan pengumpulan

data menggunakan kuisoner dan analisis data menggunakan analisis regresi linear

berganda yang dibantu IBM SPSS Statistic Versi 24.

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa brand image berpengaruh positif

dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Apple di Kota

Banjarmasin. Begitu juga, dengan product involvement yang memiliki pengaruh

positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Apple di Kota

Banjarmasin. Serta, brand image dan product involvement yang terbukti memiliki

pengaruh positif dan signfikan terhadap keputusan pembelian smartphone Apple

di Kota Banjarmasin.

Kata kunci : Brand Image, product involvement, keputusan pembelian.