Perkembanganteknologi dalameradigitalsaatinimendorongparapelaku Usaha Mikro,Kecil,danMenengah(UMKM)untukmemasukipasaronline,khususnyadiKota Banjarmasin, di mana sebagian dari mereka memilih platform Shopee sebagai media pemasaranuntukmemperluasjangkauanpasarmereka.Halinimenimbulkanminatuntuk mengetahui seberapa besar total revenue para pelaku UMKM yang berjualan melalui aplikasi Shopee serta faktor-faktor apa yang memengaruhi total revenue mereka. Oleh karena itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Modal, Jam Kerja, dan Banyaknya Media Sosial Penunjang Terhadap Total Revenue Pelaku UMKM E-Commerce Shopee di Kota Banjarmasin”.

Penelitian ini melibatkan populasi pelaku UMKM di Kota Banjarmasin yang berjualanmelaluimarketplaceonlineShopee,dengansampelsebanyak76 respondenyang dipilihmelaluiaccidentalsampling.Metodeanalisisyangdigunakanadalahregresilinear berganda.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor apa yang memengaruhi total revenue para pelaku UMKM yang berjualan melalui marketplace online Shopee di Kota Banjarmasin. Penelitian ini mempertimbangkan tiga variabel independen, yaitu modal, jam kerja di Shopee, dan jumlah platform media sosial yang digunakan, dengan variabel dependen berupa total revenue pelaku UMKM.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen seperti modal, jam kerja,danjumlahplatformmediasosialsecarasignifikanmempengaruhitotalpendapatan para pelaku UMKM di Kota Banjarmasin yang berjualan melalui Shopee