AlyaSofiyanti,2010412320005,2024,PengaruhGayaHidup,CitraMerek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone di KotaBanjarmasin.Dibimbing oleh Sugiharto.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh secaraparsial dan simultan pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan Kualitas ProdukTerhadapKeputusan PembelianProduk IphonediKota Banjarmasin.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, tipe penelitian ini adalaheksplanatori kausal. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakanteknik probability sampling, sehingga diperoleh 75 responden yang dijadikansampel penelitian. Data yang digunakan diambil dari kuesioner. Analisis datamenggunakananalisis regresilinier bergandadenganSPSS versi26.0

HasilpenelitianmenunjukanbahwaGayaHidupsecaraparsialtidakberpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone di KotaBanjarmasin,CitramereksecaraparsialberpengaruhsignifikanterhadapKeputusan Pembelian Produk Iphone di Kota Banjarmasin, Kualitas Produksecara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian ProdukIphone di Kota Banjarmasin. Gaya Hidup, Citra Merek, dan Kualitas Produksecara silmultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian ProdukIphone di Kota Banjarmasin dan koefisien korelasi yang menunjukan tingkathuungan antara variabel Gaya Hidup, Citra Merek, dan Kualitas Produk denganvariabelKeputusanPembelian menunjukantingatberpengaruh yangtinggi.

KataKunci:GayaHidup,CitraMerek,KualitasProduk,KeputusanPembelian