Fitria, Firda Rizqika (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Fitur Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Spotify Premium Pada Gen Z Pengguna Aplikasi Spotify Di Kota Banjarmasin. Pembimbing: Muhammad Yudy Rachman

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Gaya Hidup, Fitur Produk, dan Harga terhadap Minat Beli Ulang Spotify Premium pada Generasi Z pengguna aplikasi Spotify di Kota Banjarmasin. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara online menggunakan Google Forms kepada 162 responden. Responden dikategorikan berdasarkan beberapa karakteristik demografis seperti jenis kelamin, pendidikan terakhir, kecamatan, pekerjaan, usia, dan pengalaman berlangganan Spotify.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa persentase responden perempuan lebih tinggi dibandingkan laki-laki. Mayoritas responden memiliki pendidikan terakhir SMA atau sederajat, dengan sebagian besar berada di rentang usia 21-24 tahun yang berstatus sebagai mahasiswa. Pengalaman berlangganan Spotify Premium bervariasi, dengan sebagian besar responden telah berlangganan lebih dari dua kali. Analisis lebih lanjut mengungkapkan bahwa Gaya Hidup, Fitur Produk, dan Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang Spotify Premium. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pengembangan strategi pemasaran dan produk Spotify di kalangan pengguna Gen Z di Kota Banjarmasin.