Seiring perkembangan zaman dengan akses tak terbatas mempengaruhi pola belanja masyarakat, sehingga perusahaan berlomba-lomba meningkatkan penjualan dengan berbagai strategi pemasaran. Strategi pemasaran saat ini adalah fokus pada remaja yang memiliki kontrol diri rendah sehingga bisa mengarah pada pembelian impulsif. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji hubungan antara celebrity endorser dan impulsive buying pada siswa kelas X SMAN 1 Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif berupa analisis korelasional. Ada 159 sampel dari 379 siswa di seluruh populasi. Menggunakan purposive sampling, menggunakan kuesioner yang bertujuan untuk mengumpulkan data. Statistik deskriptif dan korelasi pearson product moment digunakan dalam analisis data.

Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser dan impulsive buying masuk dalam kategori sedang untuk siswa kelas X SMA Negeri 1. Berdasarkan hasil uji hipotesis, terdapat korelasi positif antara celebrity endorser dan impulsive buying di kalangan siswa SMA Negeri 1 Banjarmasin, dengan nilai signifikan 0,000<0,05. Koefisien korelasi sebesar 0,567. Ada korelasi sedang antara celebrity endorser dan impulsive buying. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa di kalangan siswa SMA Negeri 1 Banjarmasin, terdapat hubungan antara celebrity endorser dan impulsive buying. Peneliti mengusulkan agar peneliti lain melakukan studi intervensi, di mana siswa yang mendapat skor tinggi atau sedang pada impulsive buying harus menerima bantuan dan layanan konseling.