Sinta, 1710412220023, 2024, Pengaruh Gaya Hidup dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Menggunakan Layanan IndiHome, di bawah bimbingan Maryono.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh gaya hidup dan kesadaran merek terhadap keputusan menggunakan layanan IndiHome di kota Banjarmasin. 

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe explanatory. Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 125 responden dengan teknik Purposive Sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan secara online melalui media Google Formulir, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan alat uji SPSS versi 29.0.

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan menggunakan. Kesadaran merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan menggunakan. Gaya hidup dan kesadaran merek berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan menggunakan. Sementara itu, berdasarkan hasil koefisien determinasi (r²) mempunyai hubungan sedang.

Kata kunci: Gaya Hidup, Kesadaran Merek, Keputusan Menggunakan