Ainun, 2024. Strategi Pemasaran UMKM Ikan Asin di Desa Tabanio Kabupaten Tanah Laut. Skripsi, Program Studi Pendidikan Ekonomi, FKIP, Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin. (Pembimbing I: Dr. Baseran Nor, S.Pd., M.Pd. dan Pembimbing II: Dr. Muhammad Rahmattullah, M.Pd.).

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pemasaran UMKM Ikan Asin di Desa Tabanio Kabupaten Tanah Laut. Masalah difokuskan pada kurangnya strategi pemasaran, strategi yang hanya dilakukan di pasar tradisional dan di rumah saja sehingga tidak adanya peluang untuk berkembang. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Sampel diambil menggunakan teknik interview wawancara sebanyak 5 informan UMKM di Desa Tabanio Kabupaten Tanah Laut. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara kepada para pelaku UMKM serta dari dokumentasi dengan mengambil referensi dari jurnal, buku dan sumber relevan lainnya. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan menggunakan analisis deskriptif dengan uji validasi data dengan triangulasi sumber. Penelitian ini memberikan pemahaman mendalam tentang praktik manajemen pemasaran UMKM Ikan Asin di Desa Tabanio, menyediakan wawasan bagi pengusaha lokal, akademisi, dan pemangku kepentingan lainnya. Implikasi praktis dari penelitian ini meliputi rekomendasi untuk pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dan adaptif serta peningkatan pemahaman tentang dinamika bisnis lokal. Penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan untuk lebih mendalaminya. 

Kata kunci: Strategi Pemasaran, UMKM Ikan Asin, Desa Tabanio