ABSTRAK

Ahmad Yuda Firmansyah, 1710414210002, 2024, PERSEPSI PEROKOK AKTIF TERHADAP LABEL PERINGATAN BAHAYA MEROKOK (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Masyarakat Kota Amuntai HSU), Dibimbing oleh Lalita Hanief dan Achmad Bayu Chandrabuwono

Penelitian ini berfokus untuk menyelidiki lebih jauh bagaimana persepsi perokok aktif saat ini memandang label peringatan tentang bahaya merokok. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa serius perokok di Amuntai, Hulu Sungai Utara, menanggapi peringatan terhadap rokok yang tertera pada bungkus rokok. Penelitian ini menggunakan strategi penelitian kuantitatif berdasarkan teknik deskriptif. Tujuan dari penggunaan prosedur analitis adalah untuk menguji teori dengan analisis regresi linier sederhana. Sampel dalam penelitian ini adalah perokok aktif yakni berjumlah 270 warga masyarakat Hulu Sungai Utara di 10 Kecamatan dan kota Amuntai dengan jenis kelamin laki-laki mulai umur 17 tahun hingga 45 tahun yang merupakan perokok aktif.

Hasil penelitian menunjukkan besaran hubungan antara variabel Persepsi Perokok Aktif dan Label Peringatan Bahaya Merokok produk sebesar 0,640 atau 64,0% yakni pengaruh persepsi tersebut berada pada kategori Kuat. Sehingga Hasil hipotesis berdasarkan penelitian ini, menyatakan bahwa Ha yang berbunyi Terdapat pengaruh persepsi yang signifikan antara peringatan gambar pada bungkus rokok maupun tayangan iklan rokok dengan kesadaran masyarakat tentang bahaya merokok diterima dan H0 di tolak. Dengan demikian, Varibel Persepsi Masyarakat Kota Amuntai berpengaruh secara signifikan terhadap Variabel Label Peringatan Bahaya Merokok masyarakat HSU. Persepsi Perokok Aktif  yang terdiri dari tiga dimensi yakni Pengetahuan (knowledge), Sikap (attitude), Respon  secara bersamaan (simultan) terdapat pengaruh terhadap variabel Label Peringatan Bahaya Merokok di Masyarakat Kota Amuntai. Selain itu, Nilai P sebesar 0,000 < 0,05. Dimana, hal ini menunjukkan bahwa Persepsi Perokok Aktif (X) terhadap Label Peringatan Bahaya Merokok (Y) perokok di Masyarakat HSU berpengaruh secara signifikan.

Kata kunci: Persepsi, Perokok Aktif, Label Peringatan, Masyarakat Hulu Sungai Utara.