Wulandari. 2023. 1710412620056. Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Citra Hand & Body Lotion Di Princes Cosmetik Kota Banjarmasin. Pembimbing: Saladiin Ghalib.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Citra Hand & Body Lotion Di Princes Cosmetik Kota Banjarmasin

Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalahkaryawan PT Binuang Mitra Bersama, teknik random sampling sampel penelitian sebanyak 100 orang. Teknik pengembilan data kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, uji F, Uji T dan uji determinasi.

Hasil penelitian terdapat pengaruh engaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Citra Hand & Body Lotion Terdapat pengaruh signifikan Citra Merek terhadap keputusan pembelian konsumen Citra Hand & Body Lotion Kota Banjarmasin dengan hasil thitung = 6,033 dengan tingkat signifikansi 0.000. Dengan menggunakan batas signifikansi 0.05, didapat ttabel sebesar 1.664 ini berarti thitung > ttabel. Terdapat pengaruh signifikan antara variabel harga keputusan pembelian konsumen Citra Hand & Body Lotion Kota Banjarmasin dengan hasil thitung = 6,008 dengan tingkat signifikansi 0.000. Dengan menggunakan batas signifikansi 0.05, didapat ttabel sebesar 1.664 ini berarti thitung > ttabel. Terdapat pengaruh signifikan antara  citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian  konsumen Citra Hand & Body Lotion Kota Banjarmasin dengan hasil Ftabel = 3,09 karena nilai Fhitung (31,235) ? Ftabel (3,09) atau sig 0.000 jauh lebih kecil dari 0.05.

Kata kunci: citra merek, harga, keputusan pembelian.