ABSTRAK

Syahrul Rizal, 1710412210026, 2024. Pengaruh Brand Ambassador Dan

Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online Erigo Di 

Banjarmasin, di bawah bimbingan Siti Rusidah

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Brand Ambassador Dan

Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online Erigo Di 

Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, populasi dalam 

penelitian ini adalah semua konsumen produk dari brand erigo di kota Banjarmasin 

yang berjumlah 100 orang, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan 

teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IMB SPSS 

Statistics versi 29.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh 

signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian secara online sebesar 24,5% 

dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan 

pembelian secara online sebesar 58,6%. Variabel Brand Ambassador dan kualitas 

produk berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian 

secara online sebesar 64%

Kata kunci : brand ambassador, kualitas produk, keputusan pembelian